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一文看懂国外视频网红们如何赚钱|ag真人平台下载

时间:2021-10-10    来源:ag真人平台    人气:

本文摘要:编者按:Papi酱、艾克里里、穆雅斓......毕竟大家都在网上听见过这些名字,他们都是国内著名的网红。 但是,网红这种“生物”并非中国独特,那么国外的网红又是什么样的呢?他们又通过什么样的方式来赚呢?这篇文章需要给你答案。 据Cisco Forecast预测,到2017年底,视频流量不会占到全网流量的69%,并且在未来两年不会之后快速增长,2019年前视频不会占有多达8出的网络流量。

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编者按:Papi酱、艾克里里、穆雅斓......毕竟大家都在网上听见过这些名字,他们都是国内著名的网红。  但是,网红这种“生物”并非中国独特,那么国外的网红又是什么样的呢?他们又通过什么样的方式来赚呢?这篇文章需要给你答案。

  据Cisco Forecast预测,到2017年底,视频流量不会占到全网流量的69%,并且在未来两年不会之后快速增长,2019年前视频不会占有多达8出的网络流量。  同时Business Insider的研究表明,美国的视频广告在急速发展,2020年前意味着PC端的视频广告就不会占整个广告业的41%。

  而对于网红来说,流量就是财富,较短视频早已沦为了全世界的网红所求的主要方式之一。作为全球仅次于的视频网站,YouTube上的网红是如何所求的呢?  流量分为、广告与打赏  在国外视频平台中,YouTube是当之无愧的头把交椅。  但近两年,较短视频平台正在起变化。

Facebook和Instagram发展飞快。其中Instagram用户早已突破6 亿,较短视频功能Stories的日活跃用户多达了1.5亿人;而Facebook下有63.4%的共享数据来自于视频共享。  在重点发力短视频之前,这两家的主业都是社交媒体,视频是在社交这条线基础上的伸延产品。

  视频在上线之初,就早已靠着原先社交累积的大量用户基础,流量上涨。同时,社交平台也在希望让自有视频不具备更加友好关系的体验。在Facebook上,YouTube视频是以共享链接的形式经常出现,而Facebook自有视频则可以展现出封面图,视觉吸引力要远大于链接。

同时比起起YouTube,Facebook上用户之间的对话频率更高。  Facebook和YouTube的共享界面  但不管是YouTube,还是Facebook、Instagram,新生的小个体UGC很难再行通过此类平台发展成大网白。随着UGC的减少,平台对个人品牌的产卵能力,还包括培育和导流在内都显得更加很弱了。

YouTube也意识到了这个问题,于是以逐步完善频道分类和培育政策,比如在全球成立YouTube学院,举行线下活动,强化同一地域UGC的联系等等。  在UGC的收益来源上。Facebook和Instagram基本靠平台分为和自接广告。

在YouTube上,UGC的收益来源要非常丰富很多。明确主要分成三类:平台分为、广告合作和众筹。  最基本的平台分为,只要Up主参予YouTube的伙伴计划,就意味著表示同意YouTube在你的视频前面插播广告,YouTube不会将55%的广告费用分得YouTuber(YouTube上内容方的昵称),分为比例是全球统一的,但明确到每千次播出收益,每个地区都有所不同。  分为金额最低的是北美地区,平均值每千次播出能收益2美金,而亚洲地区广泛偏高,特别是在台湾,每千次播出只有0.9美金,还将近北美的一半。

  广告合作则是最重要的一部分。游戏玩家的新游戏项目管理和美妆博主的某品牌全系列试色,都有可能是赞助商视频。有职业诚信的YouTuber一般都会在标题上标明视频的广告合作属性。

广告是UGC所求最较慢、最必要的方式,YouTube在这方面也获取了适当的地下通道,广告可以通过伙伴项目和MCN公司,分配给UGC。在这块,今日头条,微博等平台都有适当的设计,但其他视频平台做到得就还过于好。  另外一个收益来源是众捐,只不过就和中国的粉丝赞许一样。

不少YouTuber不会在众筹网站Patreon上开办自己的帐号,粉丝可以通过它给Up主打新人奖现金。但和国内的纯粹打赏不一样,YouTuber往往不会给打赏的粉丝一些特有福利,比如在月公布成片前,再行给他们看一些花絮片段,或者给他们赠送给自己节目的周边等。  从个人品牌化到公司化  随着视频事业的发展,一些非常出色的YouTuber渐渐由个人开始团队简化和公司化,扩展更好的收益模式和合作,赚更加多利润。在日本最近一次关于小学生梦想职业的调查中,分列在第三位的就是YouTuber。

  这与YouTuber的高额收益是造就的。最近公开发表的日本职业收益排行榜中,YouTuber居然也转入前三,分列在日本出名的烧钱运动棒球和赛马之后,平均值月入折算下来能超过46万人民币。

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  而这只是平均值月薪,顶级UGC的收益近超强这个数字,比如在日本YouTube上最火的Hikakin,曾有日本网友爆料称之为,他靠放视频就可以年收入斩亿人民币。  在日本YouTube上很火的Hikakin  Hikakin的窜红毕竟无意间,他的发展轨迹可谓网红教科书。

靠B-box惹来第一批注目热潮之后,Hikakin一旁和音乐人合作发售B-box作品,以稳固大众理解,一旁很快拓展了自己的节目矩阵,在YouTube上,以Hikakin冠名的频道就有4个。  其中,“Hikakin”频道是初始频道,内容环绕B-box进行;“HikakinTV”频道是商品讲解视频,其中又以美食居多,比如麦当劳的隐蔽汉堡菜单等;“HikakinGames”频道是游戏实况视频;“HikakinBlog”频道则是自己的日常生活影片。  在这之后,Hikakin还将弟弟Seikin也划入了自己的频道矩阵,发售了两个新的频道“SeikinTV”和“SeikinGames”。累计到2016年12月,Hikakin所有频道的总订阅者者以超过大约830万人,总播出次数约40亿次同时,他还在2015年客串了电影《攻壳机动队》,刊出、出有专辑、拍电影广告、上电视节目,将Hikakin这个名字打导致一个品牌,而某种程度是局限于YouTube这个视频平台。

  被称作美妆网红第一人的Michelle Phan也是如此。通过YouTube,Michelle Phan沦为网红要用了5年。

从开始试镜兰蔻专柜小姐被拒绝接受,到沦为兰蔻品牌代言人,这有可能是最励志的小人物逆袭的故事。“如何所画出有Lady Gaga的眼睛” 这个视频,给她带给了第一个百万点击量 ,到现在早已总计多达6400万人次观赏。  窜红之后,Michelle还和欧莱雅集团合作,发售以自己名字命名的彩妆产品线,随后还发售个人电商网站,获取个人美妆自定义服务,将Michelle Phan的品牌内涵大大伸延。

  这种个人的品牌化和公司化,经常出现在更加多的超级网红身上,因为品牌化能带给更大的所求能量。而商业所求只不过是所有网红的终极市场需求,这就在近年促成了一个新的行业,MCN(Multi-Channel Network)多频道网络。  MCN平台化运营  MCN模式可以非常简单解读为,通过签下的形式将多个网红资源集中于,从而系统地展开运营推展和商业所求。

这是比个人品牌和公司化更加高级别的所求模式,也就是国内常常说道的平台化发展。比如Papi酱自己火了,赚了,就开始捣鼓Papitube。  另外还有火星文化,新片场等都是MCN模式,但客观地说道,在我们做到嘿老外较短视频项目过程中的认识,目前他们获取的平台和服务都很初级,必须完备的还有很多。

  Michelle Phan就在2015年进了自己的MCN公司,起名叫Icon(偶像),旗下视频产品涵括美妆、时装、美食等多个时尚生活领域题材,还包括Ann Le, Cassey Ho, Charis Lincoln等在内的多个著名YouTuber都是公司的签下网红。他们的视频不仅可以在Icon自有APP上传播,MCN还通过和电视制作公司Endemol的合作,将视频在各大互联网和电视网渠道展开发给,使得签下网红的价值从YouTube单一平台扩展到其他平台。  同时,在广告合作、版权确保等方面,MCN公司也可以给签下网红获取多方面的服务。

而MCN公司的批量签下模式,也给网红之间展开联结和合作获取了基础,特别是在是像Icon这样由超级网红重新组建的MCN公司,还不会构成大IP造就甚至产卵小IP的群集效益。  但MCN模式并不是没代价的。首先是收益要和公司分为,一般必须依靠MCN公司的,多数是一些新生UGC和小网红,他们没充足的商业所求能力。

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但这就使得他们缺少议价能力,还有有可能不得不签定不合理的协议,被捆绑在相同领域或者被包销售。  在各个国家,头部网红争相正式成立MCN公司,证明了这个模式的商业价值和未来发展的吸引力。

Papi酱正式成立Papitube只不过就是Michelle Phan正式成立Icon的中国版本。日本第一网红Hikakin也正式成立了MCN公司UUUM,旗下视频在日本的月均点击量多达20亿。  对广告主来说,MCN公司的插手节省了他们的人力物力等检验成本。

而对于投资方来说,享有批量UGC的MCN公司也比单一UGC更加可信,减少了他们的投资风险。MCN公司沦为了UGC、平台、广告主、投资人等之间的最重要纽带,更加多新生的UGC,通过它与世界联结,并构建内容所求,网红将仍然是一种网络现象,而沦为一种长年的月职业。

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